品类

品类是指消费者认为相关且可相互替代的一组特殊商品或服务。 品类管理是"分销商和供应商合作，将品类视为策略性事业单位来经营的过程，通过创造商品中消费者价值来创造更佳的经营绩效"。 品类管理是把所经营的商品分为不同的类别，并把每一类商品作为企业经营战略的基本活动单位进行管理的一系列相关活动。它通过强调向消费者提供超值的产品或服务来提高企业的营运效果...

1、品类定位是个身份定位，简单来说，就是用一个词语或一句话去定义品牌的身份，这个身份越具象越好。 2、品类定位是个价值定位，就是赋予品牌所在的大品类一个价值概念，这个概念必须是消费者通俗易懂的，通过这个价值概念既能影响消费者购买，又能区隔对手...