延伸产品

产品延伸 产品延伸(Line Extensions)是公司在某类产品中推出新产品，但仍用现有的品牌，改动可能是新的口味、外观、颜色、成分或包装尺寸。对于一个品牌来说，恰当的产品延伸策略需要严格地对其真实成本进行评估，既要根据即期的经济考虑，又要根据对品牌资产的长期冲击来得出结论。一个成功品牌的管理人员必须清楚地理解品牌的核心资产要素，如果每次产品线延伸都能增强品牌的资产...

产品延伸策略是指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。 具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 1、向上延伸是指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。 2、向下延伸策略即企业以高档品牌推出中低档产品，通过品牌向下延伸策略扩大市场占有率。 3、双向延伸是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品...