淘宝成立于2003年。淘宝网由阿里巴巴集团投资创办，以“担保交易模式使消费者对淘宝网上的交易产生信任。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、分销、拍卖、直供、众筹、定制等等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。