利润最大化目标(profitmaximizationobjective)是追求尽可能大的利润。它陈述了一种获取迅速的投资利润率的欲望。某些人相信任何追求利润最大化的人，他的目标将促使他制定高价。然而，获取利润最大化的定价并不一定是高价格，低价也可能扩展了市场份额，并由此导致大量的销售和利润。例如，在录像机的价格很高时，仅有领先者和富裕的人购买它们;当索尼和它的竞争者降低了价格，几乎每个人都购买了录像机，利润增加了。