天猫国际官方直营便宜的原因是天猫直营流量大、销售多、有渠道，就是它最大的竞争力。直营店是指由总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售店，零售店也必须完全接受总部指挥。