京东自营：指的是京东公司自己经营的店，也就是说从生产到销售都是京东公司自己负责的。

京东超市：指的是京东公司开创的购物平台，用户可以在购物平台选购自己的东西。也就是说里面的商品不是京东公司自己生产和销售的，京东公司只负责平台的管理。例如华为公司将他们生产的手机放到京东商场上出售，对于华为公司来说就是直营店。