中国移动的定向积分，是中国移动为答谢用户推出的回馈服务。会根据用户被评定的星级及当月话费账单（不包括赠送话费），按月累计积分。累计的积分可通过短信、积分商城、营业厅、手机客户端、手机站点等渠道，兑换丰富多样的礼品。