市场份额亦称“市场占有率”，指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重，反映企业在市场上的地位。

通常市场份额越高，竞争力越强。

市场份额有3种基本测算方法（总体市场份额、目标市场份额、相对市场份额）、两个方面的特性（数量、质量）。