一、广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。

广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务为最终目的；

二、从企业经营的角度看，广告是一种投资活动。

广告宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具；

三、广告是一种沟通过程

沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。