口号广告是一种短小精悍、易于记忆的广告形式，以短语、口号、标语或 Slogan 为主要表现形式，通过简短有力的语言表达，使人们对商品品牌产生深刻印象，以达到宣传营销的目的。

口号广告可以将广告影响力提升到另一个层次，让品牌与标语形成紧密的联结。

它不但易于观众接受，对品牌意识的提高也起到了巨大的推动作用，往往能够突出品牌的核心卖点，引导目标受众加深对品牌的记忆、了解和认知。

广告标语的寿命较长，有的差不多会和企业的名称、商品的商标相始终。因为一句标语长久、重复地使用，日渐变成生活用语，人们一听便知是某企业的某产品，从而提高了商品的知名度和销售的连续性。

广告标语在广告中所起的作用是画龙点睛、锦上添花。