“一反既往的既”是指与以往的表现或惯例完全不同的新事物或新行为。这是一种转变或突破，在某种程度上是一种创新或革新。

例如，某个企业长期以来一直采用传统的营销策略，但突然采用了互联网营销模式，这就可以说是一反既往的既。

这种转变可能会带来成功，也可能会导致失败，但无论如何，它都表明了人们具有适应变化和创新的能力。

对于个人和组织来说，积极地应对变化并探索新的方向和机会是非常重要的，这可以带来更好的发展和进步。