什么是市场营销环境

市场营销环境，也称市场经营环境。是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。企业营销活动与其经营环境密不可分。根据企业对环境因素的可控度，企业营销环境可分为市场宏观环境和市场微观环境。

微观环境因素包括企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众。

宏观环境由人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境、文化环境六个因素组成。

市场营销环境是指在进行营销活动时所涉及到的各种因素和条件，这些因素和条件包括：

1. 宏观环境：政治、经济、社会、文化等因素的总体环境。

2. 微观环境：企业所处的行业、顾客、竞争对手、供应商等相关方的环境。

3. 技术环境：新技术的发展和应用对营销活动的影响。

4. 法律环境：商业法规、知识产权法律等对营销活动的影响。

5. 自然环境：气候、地理位置、天气等因素对营销活动的影响。

这些因素和条件会影响到企业的市场定位、产品设计、定价策略、渠道选择、促销活动等方面，企业需要根据这些因素和条件做出相应的调整和应对策略，以确保营销活动的成功。

市场营销环境是指影响企业在市场上营销活动的外部因素和内部因素的总和。

其中，外部因素包括市场竞争、消费者需求、***政策、经济环境等，这些因素都会影响企业的市场营销策略和决策。

内部因素则包括企业自身的资源、技术、人员及经营管理等因素，这些因素也会直接或间接地影响企业的市场竞争能力和营销成果。

市场营销环境的物质基础是市场经济，其基本特征是市场竞争。

市场营销环境的不同特征和各种因素相互作用，对企业市场营销活动的开展和发展，有着至关重要的影响。

因此，在进行市场营销活动之前，企业必须对市场营销环境进行彻底的分析和评估，以便为企业的制定合理的市场营销策略提供依据。